این روزها اگر به اطراف خود نگاه کنیم بعید است فردی را در حال استفاده از اینترنت و فضای دیجیتال نبینیم. وب سایت ها، اپلیکیشن ها و شبکه های اجتماعی  کاملا در زندگی مردم ایران رسوخ کرده اند و دیگر دنیای بدون اینترنت را حتی نمی توان تصور کرد! البته این گستردگی استفاده از اینترنت و ابزارهای دیجیتال از نگاه بیزینس و برای مدیران کسب و کارها یک فرصت بی نظیر است. چرا که دسترسی به مخاطبان هدف کسب و کارها و مصرف کنندگان محصولات و خدمات هیچ وقت به این آسانی نبوده است! گره خوردن زندگی مردم با فضای دیجیتال موجب پیدایش مفهوم جدید و جذابی در بازاریابی و برندسازی به نام “دیجیتال برندینگ” شد که در این مقاله قصد داریم به شکل کامل شما را با آن آشنا کرده و چند کتاب برندینگ دیجیتال٬ مراحل یادگیری و به کارگرفتن آن در کسب و کار را به شما بیاموزیم.

معتبرترین چند کتاب برندینگ دیجیتال به زبان انگلیسی

کتاب فارسی دیجیتال مارکتینگ، آن‌قدر زیاد نیست که دست شما در انتخاب آن‌ها باز باشد.

اما در زبان انگلیسی، کتابهای آموزش دیجیتال برندینگ کم نیستند. ضمن اینکه در هر یک از موضوعات تخصصی بازاریابی دیجیتال هم، کتابهای فراوانی وجود دارند (مثلاً کتابهای موبایل مارکتینگ یا کتابهای بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا، خود دنیای بزرگی دارند).

بنابراین نمی‌توانیم بگوییم چند کتابی که در این‌جا معرفی می‌کنیم، حتماً بهترین کتابهای دیجیتال مارکتینگ هستند. اما حداقل شناخته شده و معتبرند.

The New Rules of Marketing and PR

کتاب دیوید اسکات با عنوان قوانین جدید بازاریابی و برندینگ را می‌توان یک کتاب مرجع کلاسیک در زمینه‌ی برندینگ دیجیتال دانست.

این کتاب بارها تجدید چاپ شده و نیز نویسنده، آن را بر اساس شرایط و نیازهای هر مقطع زمانی،‌ ‌به‌روز کرده است.

کتاب برندینگ دیجیتال اسکات، بیش از جنبه‌های تکنیکال، به ابعاد مدیریتی بازاریابی دیجیتال پرداخته است.

اما می‌تواند برای همه‌ی کسانی که علاقه‌مند به دیجیتال مارکتینگ هستند، مفید باشد.

تبلیغات اینترنتی، بازاریابی مستقیم با استفاده از ابزارهای دیجیتال، وبلاگ نویسی، نشر دیجیتال اخبار کسب و کار، سئو، شبکه های اجتماعی، پادکست‌ها و سایر روش‌های تولید محتوا، از جمله بحث‌هایی هستند که در این کتاب مطرح شده‌اند.

البته نباید انتظار داشته باشید که خواندن این کتاب، شما را شگفت‌زده کند یا در هر صفحه، با نکته‌ی جدیدی مواجه شوید.

اما می‌توان گفت ویژگی این کتاب، نظم دادن به ذهن خواننده در زمینه مارکتینگ دیجیتال و حوزه‌های زیرمجموعه‌ی آن و نیز جایگاه بازاریابی دیجیتال در فضای کسب و کارهای امروزی است.

Ctrl Alt Delete

همه‌ی کسانی که با کامپیوتر کار کرده‌اند، ترکیب سه دکمه‌ی Ctrl، Alt و Delete را می‌شناسند:

Reboot  کردن کامپیوتر وقتی که همه چیز باید از اول شروع شود.

میچ جول (Mitch Joel) که خود سابقه‌ی اجرایی و ارزشمند در بازاریابی و برندسازی اینترنتی دارد، در این کتاب به بررسی نقش ابزارهای دیجیتال در تحول کسب و کارها پرداخته است.

این کتاب برندینگ دیجیتال شبیه مجموعه پست‌های پراکنده‌ی یک وبلاگ است. وبلاگی که به موضوع رابطه‌ی کسب و کار با دنیای دیجیتال پرداخته است.

بنابراین هر جای آن را باز کنید می‌توانید بخوانید و به نکات مطرح شده فکر کنید.

اما دقیقاً به همین علت، بر خلاف کتاب دیوید اسکات، ادعای نویسنده این نیست (و انتظار شما هم نباید این باشد) که ذهن‌تان در این حوزه منظم شود. چه‌بسا بعد از خواندن کتاب، در مقایسه با قبل از آن هم آشفته‌تر شوید.

اما نکته‌های او آنقدر ارزش دارد که گه‌گاه به بررسی آن‌ها بپردازید و جایی را در گوشه‌ی ذهن خود به حرف‌ها، توصیه‌ها و تحلیل‌های میچ جول اختصاص دهید.

Epic Content Marketing

جو پولیتزی کتاب‌های متعددی در زمینه استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا دارد که هر یک به نوبه‌ی خود مفید هستند و ما هم در درس‌های مرتبط، به آن‌ها اشاره کرده‌ایم.

اما کتاب Epic Content Marketing را می‌توان فراتر از بازاریابی محتوا دانست. چون در آن، بسیاری از حوزه‌های بازاریابی دیجیتال را مورد توجه قرار داده و نقش محتوا در هر یک از حوزه‌ها را به بحث گذاشته است.

مقدمه‌ی کتاب توسط یکی از مدیران SAP نوشته شده و پولیتزی به این شیوه، به مخاطب اعلام می‌کند که قرار است با مجموعه‌ای از تجربیات و نکات کاربردی در زمینه بازاریابی دیجیتال روبرو شود.

هدف گذاری برای بازاریابی محتوا، مدل کسب و کار بر اساس محتوا، تقویم محتوا و استفاده از پلتفرم‌ها و ابزارهای مختلف برای برندینگ دیجیتال، از جمله بحث‌هایی است که در این کتاب به آن‌ها پرداخته شده است .

هنر برندینگ ( برند سازی ) را با بهترین کتاب ها در این زمینه، به طور حرفه ای بیاموزید !

دلیلی خوب وجود دارد که بهترین کتاب­ های دیجیتال برندینگ همچنان بر انتشار طرح مسلط هستند، طراحان و مشتریان آن­ ها هر دو قبول دارند که عرضه کردن و نحوه ارائه یک شرکت می­ تواند به اندازه خدمات دهی آن مهم واقع شود و این موضوع فقط یک حدس و گمان نیست. محبوبیت دانش برندینگ به این علت می ­باشد که مدارک و اثبات ملموسی از قدرت طرح ارائه می­ دهد. قدرت برندینگ به هوشیاری و فهم بیشتری از مشتری ورود کرده و تغییر نام­های تجاری بحث برانگیز اغلب جرقه منازعات متلاطم را می زنند، مثل زمانی که Slack نام تجاری خود را تغییر داد و یا بدبینی و بدگمانی را تحریک می کند مثل ظاهر شرکتی فیس بوک در سال 2019. صرف نظر از پروژه­ ها، هرکسی برای خودش نظری دارد.

بسیاری از بهترین کتاب های برندینگ دیجیتال نیز در این صفحه به عنوان اشیاء فیزیکی مایه ی خوشحالی می شوند. تندخوانی یک کتاب که طراحی زیبایی دارد می تواند خلاقیت شما را القا کند. امیدواریم که از بهترین کتاب های برندینگ دیجیتال موجود در این مقاله، نهایت استفاده را ببرید.

نگاهی به کتاب برندینگ دیجیتال

این کتاب با عنوان فرعی « توسعه برند در فضای مجازی» بوسیله آتنا مقدم ترجمه شده و توسط انتشارات سیته منتشر شده است. مضمون کتاب در مورد برند و برندینگ در فضای مجازی است که یکی از دغدغه های تمامی افرادی است که وارد فعالیت های انتفاعی و غیر انتفاعی چه به صورت رسمی و غیر رسمی در فضای مجازی می‌باشد .

در این کتاب نویسنده کاملاً شرح می‌دهد که ضعف و نقصان در تجارت الکترونیک و کسب و کارهای مبتنی بر اینترنت چه چیزی است .

نکته ای بسیار ظریف که از دید همگان دور می‌باشد و تصور بر این است که برای برندسازی در فضای دیجیتال باید به متخصصان حوزه فناوری مراجعه کرد در صورتی که باید از متخصصان برند و برند سازی و استراتژیست ها بهره برد.

این کتاب مشتمل بر دو بخش است :

در بخش اول حقایق پر رنگ شده برندینگ تشریح می شود .

در بخش دوم در مورد ساختن برند در دنیایی دیجیتال و فضای بازاریابی اینترنتی بطور مفصل بحث می شود.

تاکید نویسنده بر این است که باید این حقیقت را پذیرفت که تمامی تحولات در فضای مجازی بر گرفته از فضای سنتی است با این تفاوت که بازاریابی آنلاین این امکان را می دهد که گوشه ها و زوایای مبهم و دور از دسترس در هر کسب و کاری را بتوان توسعه و تعمیم داد . امکانی که در فضای سنتی غیر قابل دسترس و محال می‌باشند.

به عنوان مثال می‌توان به مشتریان دور دسترسی داشت، محدودیت های زمان و مکان را از میان برداشت، و کارایی اطلاع رسانی را چند برابر کرد.

اما نکته مهم این جا ست که این چنین موارد تنها از طریق طراحی وب سایت و یا صفحات اجتماعی رسالت خور را به عرصه اجرا نمی‌گذارد بلکه می بایست با استراتژی درست و رعایت اصول برندسازی، گام برداشت و در نهایت برای موفق شدن تبدیل شدن به برند این باور در ذهن افراد باشد که حرکت به سمت یک تجارت الکترونیک موفق، مسیری است که بدون دانش استراتژی و برند موفق نخواهد بود.

همچنین برای موفقیت و کسب تخصص در این زمینه نباید ازاین کتاب های برندینگ دیجیتال زیر به آسانی گذر کرد:

دنیای دیجیتال و مباحث دیجیتال برندینگ از علوم به روزی است که هر روز افراد زیادی علاقه مند به آن می شوند و تمایل به یادگیری آن به شدت افزایش پیدا کرده است.

تعداد نسبتا زیادی از وب سایت های معتبر خارجی و برخی سایت های داخلی وجود دارد که می توانید مباحث مورد علاقه خودتان را بیاموزید. برخی از افراد معتقد هستند که با استفاده از کتاب دیجیتال برندینگ می توانند به سادگی در مقایسه با محتوای پراکنده اینترنت مفاهیم مورد نظر خود را آموزش ببینند. اگرچه این کار از نظر افراد و متخصصان در این زمینه غیر ممکن است اما امروزه با سرعت ورود منابع اینترنت نمی توان به این عقیده دامن زد از این رو چندین کتاب دیجیتال برندینگ مطرح را برای یادگیری کسب و کار اینترنتی  معرفی میکنیم.

کتاب برندینگ دیجیتال گاو بنفش

 کسب و کار خود را به طریق برتر بودن و قابل توجه بودن دگرگون سازید.

این ککتاب برندینگ دیجیتال یک کتاب قابل ستایش است! ست گودین، متخصص کسب و کار سابق، با انتشار این کتاب در سال ۲۰۰۳ و در دو سال اول انتشار، به تعداد ۱۵۰۰۰۰ نسخه از این کتاب را به فروش رساند.

دلیل اهمیت بالای مطالعه این کتاب اشاره به نکات کلیدی موفقیت شرکت های بزرگی همچون اپل،جت بلو و استارباکس است. ست گودین در این کتاب به شما نشان می دهد چگونه می توانید با به کار بردن تکنیک های برندینگ و همچنین مارکتینگ مشخص، خود را از سایرین متمایز سازید و در زمینه کسب و کار خود گاو بنفش باشید!

کسب و کار مبتنی بر کلان داده ها

 چگونه با استفاده از کلان داده‎‎ ها بر مشتریان پیروز شویم، از رقبا پیشی بگیریم و سود بیشتر کسب کنیم؟

کلان داده در همه جا هستند! هر واکنشی از مخاطبان شما می تواند به منزله کشف نکاتی از نیاز و تقاضای آنان باشد. اینترنت در حال جمع آوری داده های بسیار کلانی از مشتریان است که می توانید از آن ‎ها بهره مند شوید. ولی چگونه می توان این اطلاعات را طبقه بندی کرد و به موقع از آن ها استفاده کرد؟

راسل گلس و سین کلاهان، نویسندگان کتاب، در کتاب حاضر در این زمینه اطلاعاتی را در اختیار مخاطبان قرار می دهند. این کتاب به شما کمک می کند تا بتوانید با استفاده صحیح از کلان داده ها در استراتژی بازاریابی اینترنتی خود تمایز ایجاد کنید.

آنها می پرسند شما پاسخ دهید

 یک رویکرد انقلابی برای ورود به فروش، برندینگ، بازاریابی محتوایی و مصرف کنندگان دیجیتال امروزی است.

در این کتاب برندینگ دیجیتال مارکوس شریدان روی بخش مهمی از دیجیتال برندینگ و بازاریابی آن تمرکز می کند: برندینگ باید جهت شناسایی محصول و بازاریابی اینترنتی بایستی پاسخ به سوالات آنلاین مصرف کنندگان و نیازهای آنان باشد.

اینترنت به شما کمک می کند تا به طور کاملاً نزدیکی با مشتری برند خود ارتباط برقرار کنید. آن ها می توانند از این طریق سوالات خود را با شما در میان بگذارند و هم چنین نظرات و تجربیات خود را در برابر جمعی از مشتریان به شما انتقال دهند.

این کتاب به شما کمک خواهد کرد تا بتوانید به طور مناسبی با مخاطب خود ارتباط برقرار کنید و پاسخ آن ها را از طریق محتوای با کیفیت ارائه دهید. هم چنین شما را در ساختن استراتژی برندینگ دیجیتال یاری خواهد کرد.

 کتاب Jab, Jab, Jab, Right Hook

چگونه داستان خود را در یک جهان اجتماعی شلوغ مطرح سازیم؟

گری وینچئوک یک متخصص حرفه ای در زمینه شبکه های اجتماعی است. بازاریابان اینترنتی می توانند نکات کلیدی بسیار زیادی از کتاب وی استخراج کنند.

شبکه های اجتماعی هم چون اینستاگرام، تلگرام، فیس بوک و غیره روز به روز در حال رشد و پیشرفت هستند. استفاده از آن ها برای برندینگ دیجیتال دارای ترفندهایی است که شما می توانید این ترفندها را در این کتاب بیابید.

کتاب تو بهترین مشتری من هستی!

این کتاب برندینگ دیجیتال برگرفته شده از حاصل نتایج یک پروژه است که توسط ویراستاران مختلف و با نام های گوناگون به چاپ رسیده است. دوازدهمین کتاب از این سری کتب نوشته مایک مونتیرو است که هر بازاریاب اینترنتی بایستی حداقل یک بار این کتاب را خوانده باشد.

نکته اصلی این کتاب این است که شما باید بتوانید کاری کنید که مشتری احساس ارزشمند بودن بکند و مطمئن باشد در قبال پرداخت هزینه، محصول ارزشمندی را دریافت خواهد کرد.

کتاب The Freaks Shall Inherit the Earth

اگر شما احساس می کنید برای دنیای امروزه دیجیتال برندینگ مناسب نیستید، کریس بروگان به واسطه یک کتاب دیجیتال برندینگ به شما کمک خواهد کرد!

کریس بروگان در این کتاب به شما یاد می دهید که کمپین تبلیغاتی شما هر چقدر هم کمپینی متفاوت باشد، جا برای گسترش آن از طریق فضای مجازی و اینترنت وجود دارد.

در نهایت اگر شما نیز قصد مطالعه و کسب اطلاعات لازم در زمینه ی برندینگ دیجیتال و یا دیجیتال مارکتینگ را داشتید می توانید براحتی از طریقه ی مطالعه ی این کتاب های برندینگ دیجیتال اطلاعات مورد نیاز خود را برای ایجاد یک کسب و کار دیجیتال و موفق بدست آورید.